Кому будет полезен Яндекс.Дзен

Прежде чем тратить ресурс на создание канала в Яндекс.Дзене, нужно разобраться, будет ли он эффективен для вашего бизнеса.

Основные ситуации, когда полезен Яндекс.Дзен:

• У вас есть свой блог или информационный ресурс

В этом случае Яндекс.Дзен может стать еще одним каналом распространения информации и привлечения читателей.

• Вы хотите увеличить трафик своего сайта

Если ваша целевая аудитория активно пользуется интернетом и поисковой системой «Яндекс», у вас есть шансы привлечь их на свой канал. Когда вы наберете 10 000 минут просмотра вашего канала за 7 дней, сможете перенаправлять читателей на ваш сайт.

• У вас сложный продукт

Например, профессиональная техника для дома, станки для обработки дерева или информационный продукт — курсы или мастер-классы. Потенциальному клиенту будет легче решиться на покупку, если он увидит, в каких конкретно ситуациях ему может понадобиться ваш товар или услуга, как правильно пользоваться товаром или чему он научится на ваших курсах. 

• Вы хотите повысить узнаваемость бренда

По данным Яндекс.Радара, в декабре 2020 года месячная аудитория Дзена превысила 63 миллиона человек. Наверняка среди этих людей есть те, кто заинтересован в вашем продукте, но еще не знаком с ним.

• Вы хотите привлечь новых потенциальных клиентов

Привлечь потенциальных клиентов можно с помощью рекламных кампаний. По данным Яндекс.Дзена, до 40% тех, кто ознакомился с рекламной публикацией, переходят на сайт рекламодателя благодаря механике Scroll2Site. Чтобы опубликовать рекламный материал, не нужно ждать, когда ваш канал наберет определенное количество просмотров, или выполнять какие-то дополнительные условия. Запустить такую публикацию можно сразу — главное, чтобы она не противоречила правилам Дзена. 

Если вам близки хотя бы несколько ситуаций из этого списка, стоит задуматься о том, чтобы завести канал в Дзене.

Что такое Яндекс.Дзен и как он работает

Яндекс.Дзен — сервис для создания контента, где каждый может стать автором.

Увидеть ленту Яндекс.Дзена можно несколькими способами:

• с главной страницы Яндекса;
• в Яндекс.Браузере;
• в мобильном приложении Дзена;
• на сайтах-партнерах;
• перейдя на сам ресурс по прямой ссылке.

Алгоритмы сервиса анализируют поисковые запросы людей, пол, примерный возраст, род занятий, поведение в Дзене и формируют ленту конкретного пользователя. Читатели могут влиять на то, что им показывает Дзен — ставить лайки, подписываться на канал, блокировать неинтересные каналы. 

Представьте, что вы опубликовали статью с советами по оформлению ипотеки. Алгоритм показал материал тестовой группе, в которую вошли разные по интересам категории — например, те, кто недавно посещал сайты банков, пользователи с детьми и бизнесмены. Многие из первых двух категорий открывали статью охотнее, ставили ей лайки и дочитывали ее до конца. Этим пользователям алгоритм будет чаще показывать материалы вашей тематики.

Авторы могут публиковать несколько форматов материалов:

• Статьи — текстовые материалы, дополненные изображениями и ссылками. Видны десктопным и мобильным пользователям.

Статьи в ленте Дзена

• Истории — короткие видео или фото, которые появляются в отдельном блоке над лентой в мобильном приложении Дзена на 24 часа. Пользователи могут смотреть их, не открывая ваш канал. На момент выхода этого материала (февраль 2021 года) истории видят не все — они тестируются и показываются только части аудитории.
• Галереи — несколько фотографий или картинок с подписями. Их можно смотреть прямо в ленте мобильного приложения, не открывая канал.

Галерея с подборкой одежды от канала Style Everyday в мобильном приложении

• Видеоролики — видео до 60 минут, можно просматривать прямо в ленте с любых устройств.

Видеоролик в ленте мобильного приложения

Когда канал набирает 10 000 минут просмотра за 7 дней, можно монетизировать его и зарабатывать на рекламе или подключить RSS-ленту со своего сайта. Если у вас нет сайта и заработок на рекламе не интересует, можете ничего не подключать и продолжать вести канал для узнаваемости бренда. 

Каналы с монетизацией

Каналы с монетизацией подходят для блогеров, которые хотят заработать на рекламе. Вести такой канал может каждый и на любую разрешенную тематику. 

Рекламный блок в статье того же канала

Как заработать на таком канале

1. С помощью рекламных блоков

Вы можете заработать на рекламных блоках, которые будут размещаться на страницах с вашими статьями. Для этого надо подать заявку на монетизацию. После проверки качества вашего канала реклама появится автоматически:

• в статьях со средним временем дочитывания 40 секунд и выше;
• в видеоматериалах, которые длятся дольше двух минут;
• в галереях, где пять и больше слайдов.

Тематика рекламы в одном и том же материале будет разная — в зависимости от интересов того, кто в данный момент читает или смотрит ваш материал.

Рекламный блок сервиса Яндекс.Кью в статье канала «Мастерская RadugaGrad»

2. С помощью товарных виджетов Яндекс.Маркета и Joom

Делайте обзоры покупок и добавляйте в них товарные виджеты Яндекс.Маркета и Joom. Эта функция доступна только каналам, которые вышли на монетизацию.

На скрине ниже автор канала рассказывает о шлифовальной машине, дальше идут товарные виджеты. Кликнув по ним, пользователь попадет в Яндекс.Маркет

3. С помощью рекламных материалов

Можно публиковать материалы по заказу рекламодателя. Создатели Дзена обещают в этом помочь — знакомить с рекламодателями тех авторов, у которых хорошая репутация в Дзене, четкая тематика канала и хотя бы несколько тысяч подписчиков.

Каналы, подключенные к сайту

Аккаунты, которые вместо монетизации подключили свой сайт, используют канал, чтобы продвигать свой бренд и вовлекать аудиторию в собственную воронку продаж. Чаще всего это корпоративные аккаунты: информационные агентства, интернет-магазины, строительные компании, автосалоны.